Curso cómo crear y potenciar una marca de café: negocios que inspiran nivel 2
Sobre el curso
- Presencial
- Medellín
- Inscripciones Abiertas
En alianza con Capilla del Rosario.
- Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para transformar una idea de negocio en una marca escalable, abordando todas las fases del proceso emprendedor, desde la identificación de oportunidades hasta la creación y consolidación de una marca que se posicione con éxito en el mercado, utilizando herramientas estratégicas de branding, innovación y gestión empresarial.
- Los emprendedores aprenderán los pasos necesarios para convertir su idea de negocio en una marca sólida y escalable, desarrollando una estrategia de marca basada en una identidad integral y un posicionamiento de mercado diferenciador, para asegurar así la relevancia y competitividad en su sector.
- Los participantes estarán capacitados en la construcción de una identidad de marca sólida y escalable, que sirva como base para identificar e implementar estrategias de mercadeo y publicidad alineadas con los valores y atributos de la marca, con el fin de alcanzar a su público objetivo de manera efectiva y coherente en diferentes plataformas y canales.
Temáticas
- Módulo 1. Ideación de Negocios y Oportunidades de Mercado: Este módulo introducirá a los participantes en el proceso de detectar oportunidades de negocio. A través de herramientas prácticas, se aprenderá a transformar ideas abstractas o en las primeras fases de implementación en ideas de marcas viables mediante el análisis del mercado y la competencia. El asistente socializará su idea de negocio y a partir de su exposición se generarán preguntas retadoras que permitirán potenciar el emprendimiento. Contenido: análisis de la viabilidad de la idea. Investigación de mercado. estudio de la competencia. Investigación de tendencias.
- Módulo 2. Posicionamiento de Marca y Diferenciación en el Mercado: Este módulo abordará cómo posicionar estratégicamente una marca en el mercado y diferenciarse de la competencia mediante una estrategia de valor única, ayudando a los participantes a destacar en un mercado competitivo. Contenido: estrategias de posicionamiento, cómo encontrar el espacio adecuado en el mercado en relación con la competencia y las tendencias. Análisis del público objetivo y segmentación.
- Módulo 3. Fundamentos del Branding y la Construcción de Marca: Se explorará el rol del branding en el desarrollo de la estrategia empresarial, con énfasis en cómo definir y alinear la estrategia de identidad de la marca con aquellos los elementos conceptuales de la identidad sensorial, verbal y actitudinal de la marca, reunidos en un brand book, documento que se constituye en la hoja de ruta de la marca. Contenido: conceptos clave del branding. Estrategia de identidad de marca detallada en: enfoque misional, personalidad de marca, propuesta de valor, posicionamiento, ADN de marca. Elementos sensoriales, verbales y actitudinales de la identidad de marca.
- Módulo 4: Storybrand para las estrategias de Marketing y Publicidad: En este módulo, los participantes aprenderán los conceptos del storybrand para implementar estrategias creativas de marketing y publicidad que optimicen los recursos disponibles, con el objetivo de maximizar el impacto de la marca en diferentes plataformas y canales, tanto digitales como tradicionales. Contenido: storybrand como herramienta clave para la construcción de marca. Marketing digital: redes sociales, SEO y publicidad online. Publicidad tradicional vs. digital: integración de ambas estrategias.
- Módulo 5: Innovación y Escalabilidad Empresarial: Se profundizará en la creación de modelos de negocio escalables, y cómo la innovación y el uso de tecnologías digitales permiten a las empresas crecer de manera sostenible a partir de los elementos claves declarados en la estrategia de identidad de marca. Contenido: modelos de negocio escalables: claves para el crecimiento. Innovación en productos y servicios: creación de propuestas de valor disruptivas. Tecnología y digitalización como herramientas para la expansión.
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