Agencia de Noticias UPB – Medellín. Halloween, celebrado el 31 de octubre, se ha convertido en un fenómeno cultural y comercial de gran relevancia, generando importantes beneficios para la economía y, en particular, para el sector de la dulcería. Esta festividad, que atrae a millones de personas, va más allá de los disfraces y decoraciones; además, representa una oportunidad económica significativa para los negocios locales y los fabricantes de golosinas.

En Colombia, también las ventas externas de confites han tenido un aumento del 19 %, entre enero y julio de este año, frente al mismo periodo de 2023, según Analdex.

Los departamentos que más exportan confitería son Valle del Cauca, que alcanzó US$80 millones entre enero y julio de 2024, hecho que registra una participación del 31 % de las exportaciones, seguido de Caldas, con US$69 millones, y Antioquia que se destaca porque tuvo un crecimiento del 59 %, pasando de US$31 millones a US$49 millones. Bogotá presentó un crecimiento importante de 68 %, al saltar de los US$26 millones a US$44 millones.

Impulso al comercio local

El impacto de Halloween en el comercio local es evidente. Las tiendas de dulces, panaderías y supermercados experimentan un notable aumento en las ventas durante la temporada previa a la festividad. Los negocios locales utilizan estrategias de marketing efectivas, como promociones y exhibiciones creativas, para atraer a los consumidores.

Además, muchos emprendedores aprovechan la oportunidad para lanzar productos únicos, como galletas decorativas y chocolates personalizados, lo que no solo aumenta sus ingresos, sino que también les ayuda a establecer una conexión más fuerte con su comunidad y sus clientes.

Teniendo en cuenta las metodologías que se pueden utilizar para analizar la competencia en el sector económico de las dulcerías, el docente Iván Montoya, de la Facultad de Economía de la UPB, expresó que:

Entre el sector económico no se ve competencia, ya que este gremio se ve dominado por las mismas empresas de dulcería, dos nacionales y una internacional».

Frente a la importancia que tienen las tendencias de consumo en eventos como Halloween para la economía local, Sebastián Noriega, estudiante de séptimo semestre del programa de Economía, resaltó que “esta festividad impulsa una significativa demanda en el sector del comercio, desde tiendas de disfraces hasta supermercados, lo que genera un aumento en las ventas y, por ende, en la actividad económica. Esto no solo beneficia a grandes cadenas, también a pequeños negocios locales que pueden capitalizar esta festividad”.

Halloween también juega un papel crucial en la creación de empleo. Durante esta temporada, muchas empresas del sector de dulcería y comercio minorista contratan personal temporal para satisfacer la creciente demanda. Esto, además de ayudar a las empresas a gestionar el aumento en las ventas, también proporciona oportunidades de empleo para estudiantes y trabajadores temporales.

Respecto a los principales factores económicos que explican el aumento en las ventas del sector de la dulcería en la festividad, Montoya enfatizó que:

«Los principales factores son económicos y culturales. El Halloween no solo lo celebran los niños, también lo celebran un porcentaje del 20% de los adultos y esto se ve reflejado en el incremento en las ventas de bares o discotecas que celebran con esta temática, ya que el producto más vendido es el licor. También, los lugares que alquilan disfraces ven un aumento en sus ingresos”.

Sostenibilidad y nuevas tendencias

A medida que la conciencia sobre la sostenibilidad aumenta, muchas empresas de dulcería están adoptando prácticas más responsables. Desde el uso de ingredientes locales hasta el empaquetado ecológico, la industria se adapta a las expectativas de los consumidores preocupados por el medio ambiente. Esta tendencia no solo atrae a un público más amplio, sino que también contribuye a la reputación positiva de los negocios que eligen operar de manera sostenible.

Halloween se ha posicionado como una fecha importante en el calendario comercial, proporcionando beneficios tanto para el sector de la dulcería como para el comercio local. A medida que la celebración continúa evolucionando, su impacto económico y cultural seguirá creciendo, convirtiendo esta festividad en un fenómeno que une a las comunidades y apoya a las empresas.

Con una combinación de creatividad, innovación y espíritu comunitario, Halloween representa una oportunidad dorada para que las empresas se destaquen y para que los consumidores disfruten de una experiencia inolvidable.

Por: Andrés Felipe Herrera Espitia – Agencia de Noticias UPB